ＪＲ東日本は、グループを挙げて地域振興に取り組む「東北の宝ものプロジェクト」の対象に、浜通り地域を選定する方向で調整に入った。浜通りの広域連携団体「ＨＡＭＡＤＯＯＲＩ１３（浜通りサーティーン）」と連携した取り組みで、同団体事業者の産品のＪＲ関係店舗での販売や現地を訪れるツアーづくりなどを通じて、浜通りの地域再生や交流人口の拡大につなげる。
同プロジェクトは、ＪＲ東が地元団体と共同で戦略的に新たな産品、目的地、地域の魅力をつくり出していく企画で、山形県の置賜地区が第１号となっている。浜通りサーティーンのメンバーで、いわき市で体験型農園「ワンダーファーム」を経営する元木寛さんがＪＲ東水戸支社とつながりがあったことをきっかけに、浜通りでの実施に向け協議が進められてきた。
いわきで交流会
１３日には、いわき市でキックオフイベントに位置付ける「事業成長交流会」が開かれ、浜通りサーティーンの吉田学代表、ＪＲ東水戸支社の堀田高雄地域共創部部長がそれぞれ地域振興に向けた決意を語った。交流会ではＪＲグループ各社の担当者が、浜通りサーティーンの「フェニックスプロジェクト」で支援を受けている若手起業家らと意見交換した。
ＪＲ東は、浜通りでのプロジェクトを２０２６年４～６月に本県で開催される大型観光企画「福島デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」などとも連動させた中長期的な取り組みと位置付けている。参加者の一人で、川内村にクラフトジンの蒸留所の開業を目指す大島草太さんは「ＪＲグループから商品開発や販売などでアドバイスを受けることができるようになれば心強い」と語った。
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