２０２３年に本県を訪れた観光客は５３９２万３０００人で、前年と比べて６２３万６０００人（１３.１％）増えた。増加は２年連続で、新型コロナウイルス禍前の１９年（５６３４万４０００人）の９５.７％にまで回復した。県は新型コロナの感染症法上の位置付けが「５類」に移行し、移動制限がなくなったことで観光需要が高まったと分析している。
県が２９日発表した。本県の観光客数の推移は【グラフ】の通り。東日本大震災と東京電力福島第１原発事故が起きた１１年は３５２１万１０００人で、前年の約６割に激減した。その後は回復傾向が続き、１８、１９年には５６００万人台に達したものの、新型コロナ禍で２０、２１年は３６００万人ほどにとどまっていた。
２３年の観光客数を種目別にみると、道の駅などの「その他」が１６４１万４０００人で最も多く、伊佐須美神社（会津美里町）や大内宿（下郷町）などの「歴史・文化」が８６５万８千人、あづま総合運動公園（福島市）などの「スポーツ・レクリエーション」が８４６万５０００人で続いた。
伸び率をみると「行祭事・イベント」の観光客数が１.７倍に増えており、通常通り開催されるイベントが増えたことが誘客につながったとみられる。
県内７地域別では、いずれも前年より増加。いわき（２５.７％増）、南会津（２０.８％増）、県中（２０.４％増）の伸びが目立った。
本県では２６年４～６月に大型観光企画「デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」の開催が決まり、来年４～６月には「プレＤＣ」も予定されている。県は「プレＤＣ、ＤＣ本番でコロナ前を超える観光客に来てもらえるよう、誘客促進に力を入れたい」（観光交流課）としている。
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